こんにちは！
中国輸入代行-誠（Makoto）のパンダの社長こと酒井隆太（@makoto1688）です＾＾
今回は、こちらのお悩みにお答えしますね。
▼タオバオライブに関するPost▼
仕入れ先。日本人で中国のライブコマースを仕入れ先としている人は、まだまだ少ないです。中国語や貿易のリスクはありますが、①リアルタイム翻訳アプリと②代行業者を活用できれば、他社と被りにくい商品を日本で独占的に販売できる可能性を秘めている。のでは？と思います。権利の問題は置いといて👨💻
— パンダ社長（酒井隆太）@中国輸入代行-誠🇨🇳🇯🇵🇺🇸🇰🇷 (@makoto1688) April 23, 2024
この記事は、長年、タオバオ輸入代行を営むパンダの社長が書いています。
それでは、一緒に見ていきましょう！
タオバオライブ（Taobao Live／淘宝直播）とは？中国最大級のライブコマース
タオバオライブ（Taobao Live／淘宝直播）とは、中国最大級のECサイト「タオバオ（淘宝網）」内で提供されている、アリババグループ運営のライブコマース機能のことです。
配信者がリアルタイムで商品を紹介し、視聴者はその場で商品を購入できる仕組みになっています。
わかりやすく言うと、「スマホで双方向のやり取りができる24時間テレビショッピング」ですね。
- 商品のリアルなサイズ感や素材感が動画でわかる
- リアルタイムで配信者に質問やリクエストができる
- ライブ限定の割引価格やクーポンで安く買える
まずは、タオバオライブの基本から一緒に見ていきましょう。
詳しく見ていきましょう。
アリババ運営｜ライブを見ながらその場で買える仕組み
タオバオライブは2016年にスタートし、今では中国のライブコマースを代表する存在に成長しました。
最大の特徴は、動画を見ながら画面を切り替えずに、そのまま商品ページへ飛べることです。
配信者が服の素材感をカメラに近づけて見せてくれたり、家電を実際に動かして見せてくれたりします。
視聴者はチャット機能を使って、「裏地を見せて」「別の色を着てみて」とリクエストすることもできるんです。
気になった商品があれば、画面内に表示される買い物かごのリンクから、ワンタップで商品情報にアクセスできますよ。
なぜ人気？写真では伝わらない「リアル」がわかる
中国でライブコマースが爆発的に流行っている理由は、「信頼性」と「エンタメ性」の両立にあります。
かつて中国のネット通販では、綺麗に加工された写真と届いた実物が全く違う、というトラブルが多発していました。
しかし、ライブ配信であれば過度な加工ができないため、商品の実態について「嘘」がつけません。
写真だけではわからない商品の詳細や欠点を事前に確認できるので、安心して買い物ができるというわけですね。
その人気ぶりは数字にも表れていて、タオバオライブの年間流通総額（GMV）は2020年度の時点で4,000億元（約6兆円）を突破しています。
今や中国の買い物スタイルとして、完全に定着したと言ってよいでしょう。
爆発的な売上を生む人気配信者「KOL」とは
タオバオライブの人気を語るうえで欠かせないのが、「KOL（Key Opinion Leader）」と呼ばれる人気配信者の存在です。
KOLとは、コスメやファッションなど特定ジャンルの専門知識を持ち、消費者の購買行動に大きな影響を与えるインフルエンサーのことを指します。
たとえば「口紅王子」の愛称で知られる李佳琦（Austin）さんは、元美容部員の知識を活かした解説が大人気で、わずか15分で口紅を1万5,000本も売り上げた伝説を持っています。
一方で、かつて「ライブコマース女王」と呼ばれた薇娅（Viya）さんのように、税務問題で一夜にして表舞台から姿を消した配信者もいます。
華やかな世界ですが、それだけ大きなお金が動いている市場ということですね。
【3ステップ】タオバオライブの見方・アプリ視聴手順
「日本からどうやってタオバオライブを見るの？」という方のために、実際の視聴手順をご紹介します。
日本にいても、スマートフォンと電話番号さえあれば、誰でも無料で簡単に視聴をはじめられますので、ご安心ください。
以下の3ステップに沿って、ゆっくり進めてみてくださいね。
詳しく見ていきましょう。
① タオバオ（淘宝）公式アプリをダウンロードする
まずは「タオバオ（淘宝）」の公式アプリを、ご自身のスマートフォンに入れましょう。
iPhoneをお使いならApp Storeで、AndroidならGoogle Playで「淘宝」と検索します。
オレンジ色の背景に白い文字で「淘宝」と書かれたアイコンが目印で、無料でダウンロードできますよ。
タオバオライブ専用のアプリ（Taobao Liveアプリ／淘宝直播app）もありますが、基本のタオバオアプリがあれば十分視聴できますので、まずはこちらだけでOKです。
② 日本の電話番号でアカウント登録を完了させる
アプリを開いたら、まずは会員登録（Sign up）をおこないましょう。
「中国の電話番号が必要なのでは……？」と不安になるかもしれませんが、日本の携帯電話番号（+81）で問題なく登録できますよ。
国番号で「日本（+81）」を選択し、携帯番号を入力（最初の0を取る）します。
SMS（ショートメッセージ）で認証コードが届くので、それを画面に入力すれば登録は完了です。
中国語がわからなくても、ボタンの色やアイコンを見れば直感的に操作できますので、心配いりません。
③ 「直播」ボタンからライブ配信を検索して視聴する
登録が完了してトップページが開いたら、「直播（ライブ）」という文字のアイコンを探してみてください。
ここをタップするとタオバオライブの専用ページに移動し、現在配信中のチャンネルがずらりと並びます。
画面上部のタブから「ファッション（穿搭）」や「コスメ（美妆）」などのカテゴリで絞り込むこともできますよ。
気になった配信者のサムネイル画像をタップすれば、すぐにリアルタイムでの視聴がスタートします。
リアルタイムで見逃した時のアーカイブ（録画）の見方
「見たい配信が終わっていた……」という時も、がっかりしなくて大丈夫です。
過去の放送は、アーカイブ（録画）として見ることができます。
お気に入りの店舗のページを開き、「直播（Live）」のタブを選択しましょう。
そこに過去の配信履歴が一覧で表示されるので、「回放（Playback）」という文字がある動画をタップします。
アーカイブ動画でも、画面内の商品リンクからそのまま商品ページへ飛べるので、仕入れリサーチにとても役立ちますよ。
タオバオライブの商品を日本から購入・仕入れする方法
「欲しい商品が見つかった！」という時、日本からどうやって買えばよいのでしょうか。
結論から言うと、個人で直接買うのではなく、「中国輸入代行業者」を利用するのが一番確実で安全です。
タオバオライブは中国国内向けのサービスのため、決済や配送において、自力で乗り越えるのが難しい壁がいくつか存在するんですね。
詳しく見ていきましょう。
自力での購入は決済（Alipay）と国際配送のハードルが高い
自分でタオバオのアカウントを使って購入手続きをするのは、正直なところ、かなり大変です。
最大の壁は決済で、中国の決済アプリ「Alipay（アリペイ）」の登録や認証が必要になります。
日本のクレジットカードも一部使えますが、海外からの決済はセキュリティロックがかかりやすいのが実情です。
また、個人の店舗は日本への国際配送に対応しておらず、トラブルが起きた時はすべて中国語で交渉しなければなりません。
ライブ画面から商品URLをコピーして代行業者に依頼する
初心者の方に一番おすすめしたいのが、輸入代行業者を使って仕入れる方法です。
ライブ配信を見ていて欲しい商品が見つかったら、画面左下の「買い物かごアイコン」をタップしましょう。
商品一覧が表示されたら、欲しい商品を選んで商品詳細ページを開き、画面右上の「シェア（分享）」ボタンから「URLをコピー（复制链接）」を選択します。
あとは、コピーした商品ページのURLを代行業者に送るだけで、あなたの代わりに交渉・購入し、日本のご自宅まで届けてくれますよ。
タオバオライブ仕入れで失敗しないための3つの注意点
ライブコマースならではのトラブルを避けるために、仕入れ前にこれだけは気をつけてくださいね。
その場の勢いや安さに釣られて失敗しないための、大切なポイントを3つご紹介します。
詳しく見ていきましょう。
ライブ限定の「返品不可」トラブルに注意する
ライブ配信で紹介される特売商品には、「返品不可（不退不换）」の条件がついていることが少なくありません。
特に「在庫処分」や大幅なタイムセール品は、品質に多少の難があっても文句が言えないケースがあります。
代行業者を使って中国の倉庫で検品した場合でも、ショップ側が返品不可としていれば対応できないんです。
「今だけ安い！」という配信者の熱気に乗せられず、商品ページの返品条件を冷静に確認しましょうね。
偽物を避ける！信頼できる配信者（KOL）の選び方
残念ながら、タオバオライブの中には、精巧な偽ブランド品などを販売する悪質な業者もゼロではありません。
失敗を避けるコツは、専門知識を持った有名なインフルエンサー（KOL）のチャンネルから買うことです。
「フォロワー数が多い」「過去の視聴回数が多い」「店舗のDSR評価が高い」などの指標を、必ず確認してください。
また、タオバオ公式の認証マークがついている配信者を選ぶと、より安心して取引ができますよ。
中国語がわからなくても「映像」と「数字」で判断する
「中国語が聞き取れないから不安……」という方も、ご安心ください。
映像と画面の数字を見るだけで、実はたくさんの情報を得られるんです。
服であれば、配信者が生地を引っ張った時の「伸び具合（ストレッチ性）」や、光が当たった時の「透け感」に注目してみてください。
また、画面上に表示される「視聴者数」や、買い物かごボタンの上に表示される「購入件数」がどんどん増えている商品は、中国の現地でも売れ筋の証拠です。
言葉がわからなくても、こうした「リアルな動き」を視覚的に捉えて、仕入れの判断材料にしましょう。
【Q&A】タオバオライブに関するよくある質問
最後に、タオバオライブについて初心者の方からよくいただく質問にお答えします。
視聴をスタートさせる前に、以下の疑問をすっきり解消しておきましょう。
詳しく見ていきましょう。
パソコン（PC）のブラウザからもタオバオライブは見られますか？
はい、パソコンのブラウザからでもタオバオの公式サイトにアクセスし、ログインすれば視聴できますよ。
トップページのメニューにある「淘宝直播」をクリックすると、配信中のチャンネルが表示されます。
ただし、スマホアプリ版のほうがインターフェースが使いやすく、商品URLのコピーも簡単なので、仕入れリサーチにはアプリのご利用をおすすめします。
日本語字幕や自動翻訳機能はついていますか？
残念ながら、タオバオライブの動画そのものに、日本語字幕や自動翻訳機能はついていません。
配信者はすべて中国語で話すため、内容を正確に理解するには中国語の知識が必要になります。
ただし、商品ページ自体はGoogle Chromeなどのブラウザ機能を使えば日本語に翻訳できるので、商品スペックの確認は問題なくできますよ。
ライブ配信中に紹介された商品はすぐに売り切れますか？
人気KOL（インフルエンサー）の配信や、数量限定のタイムセールの場合は、数秒〜数分で売り切れることがあります。
しかし、通常の店舗が日常的におこなっている配信であれば、すぐに在庫切れになることは少ないので、焦らなくて大丈夫ですよ。
商品URLをコピーして代行業者に依頼する際、「在庫が切れる前に早く買ってほしい」と急ぎの旨を伝えると、買い逃しを防ぎやすくなります。
自分でタオバオライブを配信することはできますか？
タオバオライブでの配信は誰でもできるわけではなく、審査制になっています。
タオバオに出店していることが前提で、店舗の実績による一次審査と、中国語での仮配信による二次審査を通過する必要があるんです。
日本の事業者にとってはハードルが高いため、まずは「視聴して仕入れに活かす」使い方からはじめるのがおすすめですよ。
まとめ：タオバオライブを視聴して、代行で安全に仕入れよう
- タオバオライブは、商品のリアルな質感を動画で確認できるアリババ運営のライブコマースです。
- まずはタオバオアプリをDLし、「直播」ボタンから雰囲気を楽しんでみましょう。
- 自力での決済や日本への配送はハードルが高いため、おすすめしません。
- 欲しい商品があれば、URLをコピーして代行業者に依頼するのが一番確実です。
「仕入れ先が見つからない」「品質が不安」「送料が高い」...。
そんな悩みは、中国輸入代行-誠（Makoto）に丸投げして、あなたは「利益を出すこと」だけに集中しませんか？
- 業界最安水準の手数料でコスト削減
- 青島自社倉庫での徹底検品
- 初心者から上級者までトータルサポート
中国輸入で一番のハードルとなる「言葉の壁」。 「画像検索がうまくいかない」「変な日本語翻訳で意味がわからない」と諦めていませんか？
